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古驰再次作出大胆举动 宣布加入今年巴黎时装周

时间:2018-06-01 18:13来源:网络 作者:网络 点击:
近日,奢侈品包包品牌Gucci再次作出大胆举动:将于9月24日即巴黎时装周首日举办品牌2019春季系列时装秀,品牌解释这是创意总监向法国致敬的三部曲之一。
近日,持续打破时尚行业规则的Gucci再次作出大胆举动:将于9月24日即巴黎时装周首日举办品牌2019春季系列时装秀,品牌解释这是创意总监Alessandro Michele向法国致敬的三部曲之一。
 
Gucci首席执行官Marco Bizzarri则表示,Gucci有着意大利血统,但由富有远见的法国奢侈品集团开云所有,已是一个拥有深厚文化底蕴并充满活力的国际化品牌。显然,Gucci有着更大的野心。
 
 
值得关注的是,9月24日也是米兰时装周的最后一天,为了放大品牌效应,Gucci还计划在米兰女装周期间举办一个特别活动,时间暂定于9月18日至24日,具体细节暂未公布。此后,Gucci将于2019年2月重回米兰时装周。
 
对于Gucci加入巴黎时装周日程的决定,意大利时装商会主席Carlo Capasa表示将给予理解和尊重Gucci在巴黎办秀的决定,同时也期待品牌明年2月的回归。
 
Alessandro Michele“致敬法国”三部曲最早始于2018早秋系列广告大片#GucciDANSLESRUES,这组由Gucci御用摄影师Glen Luchford拍摄的时尚大片以1968年法国巴黎的“五月风暴”为灵感。为此,Gucci还在社交平台发起GucciDansLesRues话题,迅速引发广泛关注。
 
Alessandro Michele早前在接受《女装日报》采访时表示,Gucci的度假系列在去过纽约、伦敦和佛罗伦萨后,选址法国Arles是一个自然而然的决定。他强调,度假系列无论是对他本人还是品牌来说都具有重大意义,没有一个城市是随机挑选的。在谈及“致敬法国”三部曲时,他透露其初衷是想向时装文化的发源地致敬。
 
在Gucci决定今年在法国发布度假大秀后,Chanel、Dior和Louis Vuitton三大奢侈品牌也陆续宣布今年的度假大秀选址法国,且均在巴黎发布。巴黎时装周一直被认为是最权威的时装发布平台。Gucci此次加入巴黎时装周,除了制造新鲜感,或许意味着正式向Louis Vuitton宣战。
 
毫无疑问,在Alessandro Michele和Marco BizZarri这个黄金组合的带领下,Gucci已成为当下影响力最大的奢侈品牌之一,其业绩已连续9个季度领跑时尚行业,去年更首次进入60亿欧元俱乐部并首次在年收入规模上击败了爱马仕。
 
据数据显示,Gucci第一季度销售额同比大涨37.9%至18.66亿欧元,再创新高,可比销售额增幅达48.7%,去年同期Gucci的销售增幅则为51%。在如此高的基数上还保持这么高增长,证明Gucci正持续用新鲜感征服年轻消费者。
 
有观点认为,Alessandro Michele种种举措的背后都指向同一目的,即让Gucci与消费者产生情感关联。现在大众对于奢侈品的观念正在转变,比起流于表面形式的物质产品,消费者更加关注的是品牌文化。
 
另有分析指出,Gucci这种向文化示好的美学体系至今仍为消费者所喜爱的现象,折射出当代社会伴随着科技发展,人们对文化缺失的普遍焦虑。在不断的印象强化之下,消费者开始有更多理由购买Gucci,不仅仅是为了美,还有深刻的品牌内涵。

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