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奢侈品巨头竞相加速布局中国电商腕表业务

时间:2018-06-11 17:28来源:网络 作者:网络 点击:
国际奢侈品巨头先后加速对腕表业务的布局。LVMH集团旗下奢侈腕表品牌Hublot于近日推出数字旗舰店Digital Boutique,并将引入该品牌在中国香港的门店。
        国际奢侈品巨头先后加速对腕表业务的布局。LVMH集团旗下奢侈腕表品牌Hublot于近日推出数字旗舰店Digital Boutique,并将引入该品牌在中国香港的门店。此前,历峰集团控股的电商平台YNAP通过旗下品牌Mr Porter推出独立的腕表业务平台,又于日前收购英国二手手表交易平台Watchfinder。
 
 

 
  LVMH与历峰前后布局
 
  法国奢侈腕表品牌Hublot近日宣布,品牌将推出数字旗舰店Digital Boutique。目前该品牌旗舰店已在纽约门店上线,下一步将引进该品牌到中国香港的门店,而在内地市场,该品牌将与微信进行合作。Hublot首席执行官Ricardo Guadalupe表示,该数字旗舰店的推出是为增加消费者在实体门店的线上体验。北京商报记者发现,目前Hublot并未开设中国官网,且未进驻国内任何电商,线下实体店在全国也仅有19家。
 
  据LVMH集团2017财年数据显示,腕表与珠宝部门的销售额为38.05亿欧元,同比增长10%。其中,Hublot销售额同比增长12%,预计2018年销售增长5%-6%,甚至达到10%的增幅。从财报业绩来看,LVMH集团在腕表业务方面业绩逐步增长,集团对腕表品牌在电商渠道的布局也有所强化。
 
  “屈尊”电商背后
 
  不只是LVMH集团,国际奢侈品巨头都在加码腕表业务的电商布局。以奢侈腕表起家的历峰集团近期在腕表的线上销售布局上动作频繁,该集团日前宣布收购英国二手手表交易平台Watchfinder,并进军二手奢侈腕表交易市场。此外,今年4月,历峰集团控股的电商平台YNAP宣布将通过旗下品牌Mr Porter推出独立的腕表业务平台。同为奢侈品电商平台的Farfetch也于一个月后上线奢侈珠宝腕表专栏,邀约戴比尔斯、萧邦以及泰格豪雅等品牌入驻。
 
  全线“触电”
 
  资料显示,2017年11月瑞士手表行业出口额同比增长6.3%,连续7个月实现增长。其中,对中国内地的手表出口额同比增长39.8%。同时,根据贝恩发布的《2017年全球奢侈品行业研究报告》显示,奢侈品消费者对于产品类别的选择中,腕表位列首位,占比50.4%。
 
  随着中国奢侈品市场的不断增加,与中国电商的不断快速发展,改变了新一代的消费模式,千禧一代的消费模式已经明显偏向网上电商销售。腕表消费在不断趋向时尚化和大众化,对于消费者而言,腕表开始成为一种配饰来被消费,因此奢侈品牌中时尚美观或珠宝型腕表会更受消费者青睐。

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