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意大利奢侈品集团Moncler2018上半年业绩超出预期

时间:2018-07-27 17:26来源:网络 作者:网络 点击:
意大利奢侈品集团 Moncler SpA 公布2018上半财年业绩:所有渠道和市场销售额均出现增长,推动公司整体表现超过自己和市场的预期。

       意大利奢侈品集团 Moncler SpA 公布2018上半财年业绩:所有渠道和市场销售额均出现增长,推动公司整体表现超过自己和市场的预期。

       截至2018年6月30日的2018上半财年,Moncler 的核心财务数据如下:

       销售额同比增长21%至4.94亿欧元,按不变汇率计增长27%,高于分析师预期的4.83亿欧元

       净利润同比增长47%至6160万欧元,高于分析师预期的5700万欧元

       毛利润为3.75亿欧元,毛利率为76%

       调整后 EBITDA(息税折旧和摊销前利润)同比增长27.7%至1.24亿欧元,EBITDA 占销售额的比率为25.1%

       EBIT(息税前利润)同比增长35.4%至8570万欧元,EBIT 比率为17.4%

       净现金流为6630万欧元,去年同期为3960万欧元

       集团 CEO Remo Ruffini 在电话会议中指出,旗下项目 Moncler Genius 与日本潮流教父藤原浩合作推出的 “Moncler Fragment” 系列表现出色,推动了销售额增长:“Moncler Genius 项目的首个系列就在各大市场和渠道大获成功,顺利达到预期指标。我们将继续推动该项目的发展,推出更多不同的系列。”

       2017年,Moncler 关闭了由知名时装设计师 Giambattista Valli、 Thom Browne 分别操刀的女装副线 Gamme Rouge 和男装副线 Gamme Bleu,后于今年2月发布 Moncler Genius 项目,与八位时尚行业的知名设计师和创意人士联手推出多个系列。(详见《华丽志》此前报道:Moncler 要让自己更“时尚”!联手全球八位著名设计师、造型师和潮牌创始人推出合作系列)

       Moncler 首席营销官兼运营官 Roberto Eggs 指出,Moncler Fragment 系列一经推出,推动门店客流量增长10%,两周后推动客流量增长20%,开售首周的成交量就达到总销量的一半,“且非外套产品颇受欢迎。虽然该系列的目标客户是男性,但女性贡献了一半的销售额。此外,45%的顾客都不是 Moncler 的老客户。”

       截止到当前阶段,Moncler Fragment 系列推动集团销售额增长10%。Roberto Eggs 指出:“Moncler Genius 项目旨在加强品牌与不同客户层的沟通,未来其他的合作系列会更高定化,因此在商业上可能不会像这次和藤原浩合作系列一样成功。”由此可见,Moncler 推出 Moncler Genius 项目的目的并非单纯为了推动销售额的增长,而是希望能带动门店客流量增长。


意大利奢侈品集团Moncler2018上半年业绩超出预期
 

       按地区:

       Remo Ruffini 指出,包括意大利在内,所有市场的表现“均超预期”,中国和日本市场则以两位数增长。

       意大利:在零售渠道强势增长的推动下,销售额同比增长9%至6334万欧元,占全球销售额总额的12.8%

       欧洲,中东和非洲(EMEA):分销渠道和主要市场的两位数增长,推动销售额同比增长15%至2.1亿欧元,按不变汇率计增长17%,占全球销售额总额的29.8%,法国、英国和法国均有不错表现

       亚洲与世界其他地区:销售额同比增长32%至4.95亿欧元,按不变汇率计增长42%,占全球销售额总额的42.6%。所有市场都以两位数稳步增长,其中,日本市场第二季度的增幅尤为明显;中国市场保持两位数有机增长;在现有门店网络有机增长的推动下,韩国市场增速也创下新高

       美洲:美国和加拿大市场,及所有渠道的优异表现,推动销售额同比增长17%至7280万欧元,按不变汇率计增长29%,占全球销售总额的14.8%。

       按渠道:

       零售渠道:销售额同比增长26%至3.77亿欧元,可比门店销售额同比增长27%

       批发渠道:销售额同比增长8%至1.17亿欧元,美洲和亚太地区是增长的主要动力

       截至当前,品牌共有209家直营店和65家批发店中店,其中第二季度新增4家直营店和4家店中店

       Remo Ruffini 指出,对2018下班财年持谨慎态度,但诸多重要项目的推出让他很有信心。集团与日本设计师二宫启(Kei Ninomiya)合作的 Moncler Genius 系列已于7月24日登陆东京银座的 Dover Street Market。

       关于集团当前的经营状态,Roberto Eggs 表示,7月前两周的增幅与第二季度保持一致,“尽管欧洲旅游收入略有下滑,但中国消费者在新加坡、香港和日本的消费增长弥补了这些问题。”Roberto Eggs 指出,2018财年,集团计划新开15家以上直营门店,还会对15家现有门店进行扩建和搬迁,如纽约 Soho 门店和伦敦斯隆街门店。他还公布了计划:

       伴随中国下调进口税,从7月开始,Moncler 中国市场商品定价平均下调了3.5%。该定价下调幅度与 Louis Vuitton、Burberry、Hermès 与 Gucci 等奢侈品牌保持一致。Moncler Genius 在天猫电商平台上线后,品牌会相应推出线下游击店。Moncler 于2017年推出中国市场电商业务,过去一年中,其增速为零售渠道的两倍,目前占中国市场销售额的8~9%,不久的将来有望增长至15%。2019上半年,Moncler 将在韩国推出线上业务。

       目前,Moncler 正在整合通过欧洲奢侈品电商平台 Yoox Net-a-porter 销售的数据库,会从2019下半年开始探讨 2020年起是否要继续与 Yoox Net-a-porter合作这一问题。

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