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Gucci巴黎世家等奢侈品品牌正在脱离快时尚

时间:2018-06-04 17:06来源:网络 作者:网络 点击:
全球化的时代,本是奢侈品零售业的黄金时代。美国的消费者信心达到17年以来的最高点,包括美国和中国在内的主要时装消费市场也迎来强劲增长。
        全球化的时代,本是奢侈品零售业的黄金时代。美国的消费者信心达到17年以来的最高点,包括美国和中国在内的主要时装消费市场也迎来强劲增长。但上一季度的零售业绩表明,消费者掏腰包也是有选择性的。
 
        本周三,旗下拥有Calvin Klein和Tommy Hilfiger的PVH集团报告称,上季度收入同比增长16%,达到23亿美元,远超分析师预期。Tiffany一季度同店销售额增长了7%,受此影响,股价创下历史新高。开云集团(Kering)在四月报告称,一季度收入增长了27%,主要增长动力来自于Gucci和Balenciaga。
 
  与此同时,Gap公司的销售额基本原地踏步,仅增长了1%,让投资者大失所望,公司股价也应声下跌15%。H&M的股价在今年已下跌19%,公司表示需要降价处理库存,但这无疑削减了利润率。
 
  赢家和输家的区别在哪?归根结底是品牌形象:消费者倾向于追捧那些具有明确识别度、与其价值观相一致的品牌。随着经济的强劲增长,这些品牌都认为消费者会全价购买其产品,而不是等待一年两次的大减价,或者在快时尚商店淘到尚能接受的仿品。
 
  这一驱动因素让消费者更青睐奢侈品牌(尽管并非完全如此)。Gucci、Saint Laurent和Balenciaga推动了开云集团的大幅增长,这些品牌不断推陈出新,各类设计让年轻消费者为之疯狂,即使付出高价,也毫不吝惜。实际上,千禧一代和Z世代已成为奢侈品行业增长的“甜蜜点”:贝恩公司(Bain)的数据显示,这类消费者在去年驱动了85%的奢侈品消费增长。年轻消费者纷纷涌向风靡当下且符合其个人审美的品牌,以及营销策略与千禧一代的文化相契合的品牌。社交媒体的重要性日益凸显,它们促进了小众文化的发展,提高了消费者的掌控力,让他们可以更自如地搭配品牌时装,以符合其个人风格。
 
  本周,Balenciaga推出了售价1300美元的T恤衬衫(一件T恤“外挂”着一件衬衫),引得人们竞相模仿,也有不少人对这一设计大加嘲讽。受到大量关注必然会吸引好奇的顾客进入商店,同时也让Balenciaga接触到更多消费者。而Gap的T恤衫最近一次在Instagram上掀起热潮,似乎是很久以前的事了。
 
  美国一些主要的时装集团,Ralph Lauren、PVH、Michael Kors和Tapestry,还有英国的Burberry,试图通过减少促销、远离热衷于打折的百货商店和折扣店,提升自己的品牌形象。Tiffany则采取了折中的策略,在扩展低价位珠宝产品系列的同时,以高端的“Paper Flowers”系列吸引千禧一代。
 
        

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