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Gucci合作国内电商平台加速布局线上市场

时间:2018-06-29 16:18来源:网络 作者:网络 点击:
继奢侈品行业市场不断扩张以来,数字电商化成为新一代的奢侈品“战场”,各个品牌为抢占市场份额纷纷布局线上。Gucci目前在通过各种方式试水第三方电商平台。

        继奢侈品行业市场不断扩张以来,数字电商化成为新一代的奢侈品“战场”,各个品牌为抢占市场份额纷纷布局线上。继去年在中国官网开设在线购买服务后,Gucci电商销售额从2015年的1.2亿欧元猛涨逾两倍至去年的2.7亿欧元,今年第一季度其电商业务销售额增幅更高达108%。

 

        为了刺激电商业务的增长,Gucci目前在通过各种方式试水第三方电商平台。据时尚商业快讯消息,除和英国奢侈时尚购物平台Farfetch、Net-A-Porter合作外,Gucci在今年“520”期间选择了与全球潮流时尚电商OFashion迷橙合作,首次在中国打通第三方电商平台与Gucci官网后台。

 

        一个奢侈品牌是否足够年轻,重要指标之一是品牌的数字化程度。随着全球奢侈行业逐渐复苏,除了产品之外,数字化正在成为品牌未来发展的重要驱动力。作为连续9个季度领跑奢侈品行业的Gucci,自然无法忽视这一领域。

 

        在创意总监Alessandro Michele和首席执行官Marco Bizzarri的领导和几乎每月一次的密集创意营销推动下,Gucci去年销售额大涨42%至62亿欧元,首次突破 60 亿欧元大关,再次超过爱马仕。

Gucci合作国内电商平台加速布局线上市场

 

        今年第一季度,Gucci有机销售额延续强劲增长,增幅录得48.7%至18.7亿欧元,连续第五个季度增长超过35%。其中,有67%的销售额来自女性消费者,与2015年保持一致,来自千禧一代消费者的收入占比则为56%。

 

        按地区分,Gucci的欧洲消费者占比为14%,美国消费者占比为24%,日本消费者占比则为9%,中国消费者占比最大,录得28%,其他亚洲消费者则占19%,中东消费者占5%。可见,中国消费者已成为Gucci最大的目标受众。

 

        值得关注的是,OFashion迷橙是一家时尚潮流领域电商平台,消费者多为年轻潮人,奢侈品、潮牌和小众设计师品牌的潮品尖货在这个平台上都能找到。在刚刚过去的2018上海时装周论坛上,OFashion 迷橙曾经联合尼尔森发布了全球首份消费者潮牌趋势报告。

 

        通过在OFashion迷橙上架男女装皮具、服装、配饰、珠宝和腕表等品类共200多个Gucci商品,消费者可以直接在OFashion迷橙的app及小程序下单,享受到Gucci中国官方的直接配送。

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