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销售额增幅小 Burberry已经掉出奢侈品第一梯队

时间:2018-07-12 16:35来源:网络 作者:网络 点击:
据时尚头条网数据,第一季度奢侈品巨头LVMH时尚皮具部门售额增幅为25%,开云集团核心品牌Gucci销售额的增幅更高达37.9%,爱马仕销售则同比增长11%,显然,Burberry已经掉出奢侈品第一梯

        长期处于转型阶段的Burberry业绩仍在波动,迎来新管理团队的Burberry正试图以多样化的产品和发布形式重新赢得年轻消费者的青睐。

        7月11日,英国奢侈品集团Burberry(巴宝莉)发布的2018财年一季报显示,该集团零售收入为4.79亿英镑,同比去年仅增长3%。对比2017财年一季度和三季度,零售收入分别同比增长13%和1%。

        据时尚头条网数据,第一季度奢侈品巨头LVMH时尚皮具部门售额增幅为25%,开云集团核心品牌Gucci销售额的增幅更高达37.9%,爱马仕销售则同比增长11%,显然,Burberry已经掉出奢侈品第一梯队。

        Burberry在财报中表示,集团在数字业务增长强劲,以亚太地区直营业务增长最为明显,手机已成为最大的数字化渠道。

销售额增幅小 Burberry已经掉出奢侈品第一梯队

        财报显示,Burberry在一季度可比销售额同比增长3%。据该集团2017财年一季报和三季报显示,集团可比销售分别同比增长4%和2%;在2017财年可比销售增长也仅为3%。此外,2017财年一季度,Burberry零售收入为4.78亿英镑,同比增长13%;2017财年三季度,该集团零售收入却同比下跌2%至7.19亿英镑。可见,处于转型期的Burberry集团业绩仍在动荡。

        为改善业绩增长,Burberry正大力强化电商渠道布局。今年1月,该集团发布的2017财年数据显示,集团数字直销渠道销售额实现较大增长,尤其是亚太地区,移动端销售额已占总零售销售额的40%。2月,该集团合作英国时尚电商平台FarFetch,以技术整合的方式进入Farfetch线上平台的运营系统,将品牌线上销售网络扩展至全球150个国家。该集团在财报中表示,目前集团已完成在全球推出全新数字化客户服务工具,并向新的客户接触模式转型,以提高客户服务水平。

        实际上,由于产品更新节奏落后,Burberry近三年来的发展并不顺利,其业绩从2016年起开始走下坡路。数据显示,Burberry利润一度连续3年下降,直至去年才开始恢复增长。 

        值得一提的是,在前CEO兼创意总监Christopher Bailey的主导下,Burberry不仅最先推出时装秀直播,还是最早涉足时装秀与科技跨界的奢侈品牌,也是最早实行即看即买的奢侈品牌。   

        不过有分析人士指出,尽管Burberry一直都是奢侈品牌中最敢于做第一个吃螃蟹的人,但都没有击中要害,迟迟未能在品牌经典和年轻化之间找到一个平衡点。

        最终,Burberry在保守和变革间不断的徘徊耗尽了管理层和投资者的耐心,Christopher Bailey也于去年10月决定在合约到期后离开创意总监职位,退出了董事会。  

        现在,迎来新首席执行官Marco Gobbetti和新创意总监Riccardo Tisci的Burberry亟待复兴,正面临一个关键的转折点。  

        据公开资料显示,MarcoGobbetti曾表示数字战略将继续进行。随着集团逐渐向高端奢侈品牌定位,社交媒体渠道和其他渠道的数字化将成为入门级消费者的主要“门户”,这些消费者可能不适合更高的价格层。未来集团应该向更高端的奢侈品牌进化,重新拿回价格主导权,从而提升品牌的盈利能力。

        此外,Burberry在财报中也并未详细表明2019财年盈利目标,仅表示累计成本节约额将达到1亿英镑。财报发布后,Burberry股价下跌4.76%至每股20英镑。

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