上海佛阳子 | 二手奢侈品交易,上海二手奢侈品回收平台 京东战略合作伙伴

关注上海佛阳子微信号

当前位置: 主页 > 资讯 > 奢侈品资讯 >

中国奢侈品电商市场好 但品牌深层消费者较少

时间:2018-08-01 17:40来源:网络 作者:网络 点击:
因为经济的发展与人民生活水平的提高,中国消费者的奢侈品消费日益增加,再加上不断数字化的电商平台,中国无疑成为奢侈品牌最迫切想要争夺的市场。

  因为经济的发展与人民生活水平的提高,中国消费者的奢侈品消费日益增加,再加上不断数字化的电商平台,中国无疑成为奢侈品牌最迫切想要争夺的市场。中国区业绩表现强劲,已成为拉动奢侈品行业近年来颓势的主要源泉。然而中国市场在面临机遇的同时,也面临一些挑战。


  国内销售份额不断上升

  中国地区优异业绩为奢侈品集团全面回暖注入强心针。通过梳理各大公司或品牌份额分区域收入情况,可以发现在欧美市场收入下滑明显的情况下,中国区业绩表现强劲,已成为拉动奢侈品行业近年来颓势的主要源泉。据英国《金融时报》最新分析,中国消费升级对于销售更高端产品的外国品牌而言是个好消息,而随着价格差距缩小,奢侈品的销售也在回归中国,国内销售在全球奢侈品牌收入中所占份额不断上升。

  从我国奢侈品的消费额来看,2017年中国奢侈品消费增速强劲。贝恩统计数据显示,中国内地市场规模达到1420亿元。在告别连续四年的低迷后在2017年首次强劲反弹,增速超过20%,位居世界首位,远超全球平均增速5%。据记者了解,由于上月初中国政府为了刺激消费者在中国境内购买更多的奢侈品,降低了服饰、化妆品、家居用品和珠宝品类的进口关税, Louis Vuitton 也调低了其产品在中国市场的售价,产品调价降幅在3% 至5% 不等,这也将会继续提升品牌的市场表现。

  此外,贝恩统计数据显示,2017年中国消费者在全球范围内的奢侈品消费同样实现了强势增长。2017年中国消费者对全球奢侈品市场的贡献份额由2016年的30%回升至32%水平。
 

中国奢侈品电商市场好 但品牌深层消费者较少
 

  奢侈品消费回流 机遇大竞争多

  眼下,很多奢侈品在中国的价格仍然比其他市场更高,中国消费者在海外买奢侈品的习惯仍然存在。奢侈品是一个高壁垒行业,现在,中国无疑成为奢侈品牌最迫切想要争夺的市场。与此同时,中国正试图将境外购物重新转移到境内,培养内地奢侈品消费市场,从而驱动整体消费经济的提升。对于奢侈品品牌而言,为了应对来自于海外购的压力,必须解决全球奢侈品的价差问题。从财富品质研究院监测的数据显示,2017年我国奢侈品各大品类的平均价差较2011年实现大幅度收窄。

  近年来,政府和品牌商也在共同努力,将奢侈品消费回流至国内市场。中国政府致力于将奢侈品消费引回内地并纳入国内GDP。为此,我国政府加强了对灰色市场的管控,推动跨境电商的发展,并适时降低了多部分奢侈品的进口关税。为响应国家进口关税减让政策,Gucci宣布调整中国内地所有商品零售价格,包括新款及经典款,平均降幅为5%,目的是吸引更多中国消费者在本土地区消费。无独有偶,Louis Vuitton和爱马仕也先后下调了中国产品的价格。加上其他各方的努力,中国人的奢侈品消费正在出现回流的迹象。数十年前的日本奢侈品市场经历了类似的过程,同时未来代购空间被不断压缩、海淘比例降低是必然的。

  多个数据表明,中国正在成为奢侈品消费最大国,并且消费地点由国外转为国内。《全球奢侈品市场监控报告2018年春季版》显示,2018年,全球个人奢侈品市场销售收入按不变汇率计预计同比增长6%至8%,达到2760亿至2810亿欧元。该报告特别指出,亚洲预计将成为奢侈品销售增长的主力市场,增幅将达到12%,中国大陆市场的个人奢侈品销售预计将同比增长20%-22%,远超亚洲其他地区。全球个人奢侈品销售收入约三分之一为中国消费者所贡献。

  贝恩公司表示,中国对奢侈品市场风向的影响力与日俱增。消费升级持续发酵、购买能力不断提升,有望继续拉动中国奢侈品消费者的消费支出。在中国千禧一代成为奢侈品主要购买力以及中国奢侈品电商渠道的不断完善的驱动下,中国2018年奢侈品市场仍将保持强劲增长。同时,全球各大奢侈品品牌在中国市场的线上渠道铺设和线下消费体验提升都将助力各大奢侈品品牌在中国内地市场的业绩增长。

  伴随着奢侈品的回流,越来越多电商在线上线下极力拓展,以求获得奢侈品领域的大发展。从线下来看,当前国内奢侈品的服务体验与售后较国外还有一定的距离,所以如何提高消费者的体验感是线下发展需首要解决的问题。同时,近期消费者在专柜买到假货的事件频出,奢侈品售后监管也有待加强。除奢侈品牌自发发展线上外,奢侈品也纷纷加入各大电商阵营。国内电商巨头阿里、京东、寺库都在奢侈品领域谋略布局,吸引各大品牌入驻。而随着奢侈品市场的回流,电商市场迎来机遇的同时,竞争也在加大,未来电商市场也会面临大洗牌。

  上海佛阳子聚奢网名包回收,名包资讯,上海二手奢侈品包包交易,给你不一样的奢侈品交易体验!上海佛阳子聚奢网奢侈品包包鉴定、回收、寄卖、抵押、典当、置换、出售,让你不再为奢侈品找不到好的回收公司而烦恼。

免责声明:凡注明来源网络的所有作品,均来自互联网,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。如有侵权请联系删除1006560399@qq.com

------分隔线----------------------------