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新兴消费者更喜欢买打折奢侈品

时间:2018-08-03 15:54来源:网络 作者:网络 点击:
你喜欢买打折的奢侈品吗?据时尚媒体报道,世界上一半的奢侈品消费者只会在他们的品牌上市时才会购买他们想要的。

       在考虑购买奢侈品时,你考虑的因素是什么呢?喜欢买打折的奢侈品吗?据时尚媒体报道,在线市场调查公司yougov周一报道,世界上一半的奢侈品消费者只会在他们的品牌上市时才会购买他们想要的。而刚刚完成财富积累并成为富裕阶层一部分的消费者,对那些在富裕家庭长大的消费者来说,更喜欢打折。

       这份行业报告是该公司从2005年开始的一系列调查中发布的。这一系列的调查以全球10%的富人为重点,对他们的生活、储蓄、消费和家庭事务进行研究,并每年发表相关报告。关于奢侈品零售业的最新报告显示,“打折”和“冷漠”消费者在性别、职业和收入等方面没有什么区别。唯一不同的是,“爱情折扣”消费群体比“无所谓”消费群体稍大。

       报告还指出,喜欢打折的消费者中,只有28%是在富裕家庭中长大的,其余72%是近年来才完成财富积累的富人。在以全价购买奢侈品的消费者中,约有一半是来自富裕家庭的消费者和来自新富裕消费者的消费者。一般来说,“暴发户”喜欢打折,而不是“老富”。
 

新兴消费者更喜欢买打折奢侈品

 

  在报告发布的同时,yougov的网站也发布了一段介绍报告的视频。在视频中,Cara David,yougov的执行合伙人,分析了为什么新富更倾向于打折。"新富才刚刚开始积累自己的财富。他们仍然对自己积累的新财富充满了不安全感。

  此外,大部分新富表示希望拥有更多的钱,而出生在富裕家庭的人则表示希望拥有更多的时间。不管是消费者以折扣购买奢侈品,还是消费者以全价购买奢侈品,他们都同意区分奢侈品和非奢侈品。是其优质选材、优良设计、优良生产、优质服务、商品保存的特点。

  在购买奢侈品时,这两组人考虑了不同的因素。折扣顾客会权衡价格、品牌或标识,而折扣顾客则更关注设计和服务的新奇性。为了回应这两个团体对奢侈品购买的不同考虑,Cara David提出了她自己的观点。她认为,对折扣客户的偏好所考虑的因素显示出他们对奢侈品缺乏了解,对奢侈品更进步的态度是注重商品创新和优质服务。

  Cara David说:“随着新富阶层的财富变得更加稳固,他们可以更宽松地消费。””“奢侈品牌也有机会向他们传达品牌的真实价值,引导他们走向奢华的生活方式。

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