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土耳其里拉货币暴跌成最便宜的奢侈品购物天堂

时间:2018-08-13 17:35来源:网络 作者:网络 点击:
由于土耳其和美国的外交冲突持续恶化,土耳其总统呼吁人们把美元换成里拉,造成土耳其里拉连日暴跌,成为奢侈品的购物天堂。

       由于土耳其和美国的外交冲突持续恶化,两国关系降至10年来冰点,土耳其总统呼吁人们把美元换成里拉,造成土耳其里拉连日暴跌,8月13日土耳其里拉开盘再次崩跌10%,首次跌破7的关口,成为奢侈品的购物天堂。
 


 

       造成土耳其里拉暴跌深层次原因是,土耳其是一个靠借债“生活”的国脚。过去十年来,土耳其持续处于贸易赤字,严重依赖外债发展经济,如今外债规模已经达到土耳其GDP总值的53.31%,这也直接导致土耳其里拉兑美元从1.25跌到了今天最低的7.10,贬值幅度高达500%。
 

       随着土耳其里拉暴跌,土耳其也成为奢侈品的购物天堂。7月份,里拉对人民币汇率为1:1.4,如果预算两万元人民币买包包,可以兑换14285.7里拉;而8月10号起,里拉对人民币汇率为1:1.065,两万元人民币可以兑换18779.3里拉,差价近4500里拉,甚至可以再买一个包包。
 

       彭博新闻社消息称,当前的赢家是伊斯坦布尔Istinye Park购物中心,路易威登、香奈儿和爱马仕的门店前消费者排起了长队,很多店都被扫空了,大家都是论筐买。消费者表示:土耳其现在是世界上购买奢侈品最便宜的地方。
 


 

       伊斯坦布尔Istinye Park购物中心

       在香奈儿门店外,排队等待的游客想要购买一款“香奈儿经典相机包”,价格为18500里拉,约合2877美元(约合19793元),而欧洲香奈儿官网售价为3700美元(约合25455元),在土耳其购买就相当于获得25%的折扣。


       经济遭遇动荡之时,往往也是市场投机份子最为活跃的时候。这次国际货币汇率大幅发生动荡,奢侈品市场的投机“套利者”数量或将在短期内激增,并很可能再度掀起一股短期套利奢侈品的旋风。平均来看,相比欧元区的价格,中国内地的价格溢价率高达37%。汇丰的数据显示,爱马仕平原斜纹真丝领带在法国和意大利的价格是177.69美元,在中国的价格为243.37美元,溢价率高达36.9%。而同一条领带在美国的价格是180美元,在日本和香港的价格分别是219.74美元和211.79美元。
 

       有分析师预计,这次国际货币汇率大幅发生动荡,奢侈品市场的投机“套利者”数量或将在短期内激增,并很可能再度掀起一股短期套利奢侈品的旋风。不过,货币贬值直接引起了土耳其当地物价上涨。11日当天,伊斯坦布尔的LV门店提前关门谢客,第二天各大奢侈品应声上涨,LV涨价25%,爱马仕涨了20%,都超过里拉的汇率跌幅。 LV旅行袋系列中的经典keepall 50从6800里拉直接涨到了10300里拉,涨幅超过50%。
 

       本次里拉崩盘,这对奢侈品牌的价格管理形成了新的挑战。现在,奢侈品牌的定价决策已经不只考虑实现所有市场价格一致性的目标,而转为考虑可适时调整的动态定价,直至国家层面。桑佛·伯恩斯坦公司的报告显示,路易威登等拥有最复杂定价策略的品牌,正在完善根据不同市场进行价格调整的体系。巴宝莉亦建立了一个全球定价架构,各地区可基于基准评估对最终定价给出意见,并同时确保最终可实现总体利润目标。
 

       土耳其文化和旅游部的统计数据显示,今年1至5月访问土耳其的中国游客为15.9万人次,比去年同期增长96.1%。今年4月,时任土耳其文化和旅游部部长库尔图尔穆什预计,借助“土耳其旅游年”这一有利契机,2018年中国赴土耳其旅游人数有望超过40万人次,预计未来有可能超过100万人次。
 

       今年,中国赴土耳其游客数量不仅较往年大幅增加,其消费规模也远超往年数据。据Global Blue公司的统计,2018年一季度中国游客在土耳其的消费同比增长166%;在消费水平方面,英国游客排在中国之后,位居第二。

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