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VERTU (纬图)瓜分中国奢侈品手机市场

时间:2018-11-01 17:21来源:凤凰网 作者:网络 点击:
众所周知,奢侈品的价值不仅仅是产品本身的价值,还有品牌价值。中国奢侈品市场稳定增长,在消费分级时代已经到来的今天,奢侈品手机市场存在必然需求。

众所周知,奢侈品的价值不仅仅是产品本身的价值,还有品牌价值。中国奢侈品市场稳定增长,在消费分级时代已经到来的今天,奢侈品手机市场存在必然需求。根据市场研究公司Euromonitor International的数据,从2010年至2017年,全球奢侈品手机市场的规模增长超过37%,已达到7亿美元以上。作为全球最大的手机消费市场和全球第一奢侈品消费市场的中国,无疑将会是奢侈品手机的重点市场。而开创奢饰品手机先河的VERTU手机,携带2018年新推出的ASTER P系列,将和其它品牌一起瓜分中国奢侈品手机这块蛋糕。

奢侈品行业的成功在于品牌对于流行、品牌文化的趋势走向的预测和把握,以及是否能满足消费者的市场需求。而奢侈品品牌溢价来自于多方面,除了品牌自身的价值,还包括名人信用背书,明星、技艺、设计独特性、艺术内涵等,而最重要的就是品牌历史故事。百年老店可以将时间转化为竞争力,不仅会更获得消费者认可,也给了品牌无形的文化沉淀,这些赋予了奢侈品独一无二的价值。没有奢侈品牌是一日建成的,也就是说溢价也绝不能一蹴而就。而是众多品牌文化打造的赋予产品的无形价值才是奢侈品成功的关键所在。

Euromonitor奢侈品市场研究主管福勒·罗伯茨(Fflur Roberts)曾经说过:“手机是规模最小的奢侈品市场,但增长速度很快。这是奢侈品手表和珠宝市场的延伸,也是显示财富和成功的一种方式。

而根据相关数据统计分析可知,创立于1998年的诺基亚Vertu在15年前的奢侈品手机市场的份额最高。虽然之后因为有其它奢侈品手机的进入,市场份额被冲击。但到2018年,针对中国市场的ASTER P的强势出击无意会给Vertu的回归带来新的惊喜。

据前瞻产业研究发布的《奢侈品行业市场需求与投资预测分析报告》统计数据显示,预计到2024年中国个人奢侈品市场的复合年增长率达到6%,比2015年至2017年中国奢侈品市场4%的增速高出2个百分点。未来中国消费者占全球奢侈品市场的比例将从2017年的32%增至2024年的40%,中国个人奢侈品市场年均复合年增长率达到6%,带动了全球市场75%的增长。将刺激着全球奢侈品市场的增值。

因此赋予新价值的Vertu势必会抓住这次奢侈品手机市场份额重新分配机会。到时候谁家一举夺魁,且让时间来证明。毕竟中国市场的成败将影响着奢侈品手机的未来的命运。

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