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全球政治经济变化成奢侈品行业隐忧 二手奢侈品

时间:2018-12-03 15:54来源:网络 作者:网络 点击:
麦肯锡咨询指出:“未来一年,英国脱欧以及全球经济放缓将开始渗透影响时尚行业,中美贸易战和经济增长放缓的风险也可能破坏市场增长

谈论时尚行业必然无法脱离时代大背景,麦肯锡咨询指出:“未来一年,英国脱欧以及全球经济放缓将开始渗透影响时尚行业,即便在发展势头强劲的亚洲市场,中美贸易战和经济增长放缓的风险也可能破坏市场增长,波动性、不确定性和全球经济变化依旧是悬在时尚行业头上的达摩克利斯之剑。

 

多项分析指出,英国脱欧已经对时尚产业产生了巨大打击。由于时尚行业高度协作化,脱欧之后,在本地没有代工厂的时尚品牌生产成本激增。从目前来看,脱欧后很多进驻伦敦的时尚品牌开始撤离,目前,Tiffany,topshop等品牌相继表示受政治因素影响,业绩明显下滑。

 

此外,全球经济增速放缓,消费者消费理念升级等大背景也倒逼奢侈行业挥刀自破,寻求更多的可能性。

 

从目前来看,应对潜在的政治经济影响,奢侈行业主要有以下对策:

 

一是转变生产方式,寻找新的经济增长点。业态报告指出,在未来,为了响应可持续发展趋势和消费者需求,按需生产,减少库存积压将成为新常态。

 

报告指出,年轻一代对社会责任和环境事业的热情前所未有地高涨。据德勤2017年发布的消费者洞察报告,千禧一代在购买时重视生态友好,而数据显示,66%的年轻消费者更倾向于购买环境友好产品。为了拥抱年轻群体,奢侈行业必须做出根本性改革。

 

此外践行环保和可继续理念也已经成为奢侈行业新的经济增长点,麦肯锡在2018的时尚液态报告中就已经指出:可持续发展是一个日益重要的课题,循环经济将逐渐嵌入整个价值链中。“

 

二是选择跨界营销,拓展品牌可能性。行业竞争日趋激烈,消费者喜好千变万化,如今的奢侈品牌早就放弃了单枪匹马的打法。

 

奢侈行业联名潮牌是最近屡试不爽的玩法:无论是LV联合Supreme还是Dior 拉上KAWS, 奢侈品牌街头化为其带来巨大现金流,也为品牌贴上了“潮流”“年轻“等能戳中年轻人“痛点”的标签。从LV联名supreme系列销量破亿便是最好的印证。

 

 

全球政治经济变化成奢侈品行业隐忧 二手奢侈品火爆

三是在抓住中国市场的同时,积极开拓新兴地区。业态报告指出:随着中产阶级消费群体的增长和制造业的加强,印度将在未来成为时尚产业的焦点。欧睿咨询曾预测:到2019年,印度奢侈品市场规模将增长超过一倍,尽管这一数字在体量上与中国市场有差距,但印度奢侈品市场的增速值得关注。

 

而拉美等地区同样是潜在的奢侈品市场,“奢侈品行业市场需求与投资预测分析报告”的统计数据显示,中国,中东,拉美和东欧等新兴市场对奢侈品的需求将显着推动奢侈品市场的增长。哥伦比亚将成为拉丁美洲的豪华城市。

 

对此,LV已经做出了反应,11月底,其在哥伦比亚的新店将开业。未来,时尚玩家将在在这些高度分散且充满挑战的市场加倍努力。

 

2019年对于时尚行业来说注定是坎坷的一年,对此,麦肯锡咨询给出了未来时尚行业的十大趋势,其中,二手奢侈市场和数字化趋势值得关注,比如国内逐渐火爆的二手奢侈品交易市场。

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