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奢侈品消费为何减缓?

时间:2018-12-07 13:16来源:网络 作者:网络 点击:
尽管中国消费者依然是全球奢侈品消费最大人群,可本土消费比例萎缩也是不争的事实。是奢侈品牌创新不够吗,还是土豪朋友们眼界越来越高了呢?
  一面是世界顶级奢侈品在中国攻城略地、跑马圈地,一面是中国奢侈品市场增速进一步放缓。尽管中国消费者依然是全球奢侈品消费最大人群,可本土消费比例萎缩也是不争的事实。是奢侈品牌创新不够吗,还是土豪朋友们眼界越来越高了呢?

  反腐高压抑制消费
  自从去年年底中央出台“八项规定”、“六项禁令”后,一系列抑制公款消费、反对铺张浪费的“组合拳”接连发力,政坛刮起一阵“清风”,对奢侈品馈赠风潮产生了较大影响,其中一线城市的商务送礼比例降低很多。

  在“八项规定”出台不久,汇丰银行就曾在报告书中指出,中国社会的风气正在发生变化,对富有阶层消费的监督氛围越来越浓重。汇丰银行指出,“为第二位夫人或者女朋友以外的女性购买奢侈品的风气正在消失”。

  男士服装和腕表两个产品品类减退最为严重。2012年中国奢侈品市场的男士服装同比增长12%,但今年该品类的消费下滑1%;腕表销售也由去年同比下滑5%,进一步恶化为下滑11%,腕表的价格越高,下降的幅度越大。

  瑞士手表行业协会数据也显示,历峰集团和瑞表集团今年前10个月出口至中国的手表同比下降了14%。

  高赋税挤压国内消费
  随着海外代购市场的火热,有关奢侈品的商业信息逐渐透明,致使越来越多的消费者不愿意为奢侈品牌的溢价买单。

  贝恩咨询公司发布的《2013年中国奢侈品市场研究》显示,2013年中国奢侈品消费者依然是全球奢侈品消费最大的人群,消费量达1160亿美元。本土消费比例进一步萎缩,而中国消费者海外购买奢侈品的势头继续增长,海外支出占中国消费者奢侈品总支出的67%。

  据中国旅游研究院统计,今年上半年中国游客出境旅游花费超过630亿美元,同比增长35%。其中,中国游客境外游消费的65%用于购物。

  2011年3月,商务部新闻发言人姚坚就曾在例行发布会上表示,手表、箱包、服装、酒、电子这五类产品的20种品牌高档消费品,内地市场价格比香港要高45%左右,比美国高51%,比法国高72%。

  以珠宝、腕表单品为例,即使是渠道商以折扣价采购,加上30%的进口关税率、17%的增值税率以及企业20%的利润空间,综合售价与香港、巴黎等地相比没有任何竞争优势。目前来看,单价在10万元以上甚至上百万元的产品,客户直接去香港和巴黎品牌专柜购买更为实惠。

奢侈品消费为何减缓?
  未来趋势:追求个性化
  财富品质研究院发布的《2013中国奢侈品报告》,对中国消费者消费心理的调查发现,高净值人群选择购买奢侈品的主要因素为符合自身气质,支持率为33%,而选择品牌知名度高的则为16%,身边朋友在用的影响则为14%。

  一名奢侈品资深拥趸瑶瑶对奢侈品在国内的市场表现深有感触。据她透露,最近几年,消费者越来越青睐小众产品。她周围的朋友们今年没有一个购买知名度最高的LV,而是LVMH旗下另一个设计风格更简洁的Celine受到了追捧。

  “现在消费者买东西更喜欢让自己显得与众不同,小众或者定制的概念逐渐开始深入人心。他们希望手中的奢侈品不仅能显示自己的财力,最好还能说明自己的品位。”瑶瑶表示。

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