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杰尼亚入驻天猫奢侈品平台 加紧布局中国市场

时间:2018-12-10 15:00来源:北京商报 作者:王晓然 魏茹 点击:
12月9日,北京商报记者在天猫看到,Zegna入驻天猫奢侈品平台Luxury Pavilion开设旗舰店,这也是该品牌首次在国内开放第三方电商长期合作平台。
12月9日,北京商报记者在天猫看到,Zegna入驻天猫奢侈品平台Luxury Pavilion开设旗舰店,这也是该品牌首次在国内开放第三方电商长期合作平台。

改革重组后,业绩触底反弹的意大利奢侈品集团 Ermenegildo Zegna(杰尼亚)加紧布局中国市场。

杰尼亚入驻天猫奢侈品平台 加紧布局中国市场

12月9日,北京商报记者在天猫看到,Zegna入驻天猫奢侈品平台Luxury Pavilion开设旗舰店,这也是该品牌首次在国内开放第三方电商长期合作平台。公开资料显示,品牌一半的收入来自中国市场。经过一系列革新转型策略和创新性营销后,业绩复苏的Zegna也越发重视中国市场的发展。

北京商报记者在Zegna天猫旗舰店看到,该店目前粉丝数量为2622,在售商品为33件,涉及成衣、鞋履、包袋以及配饰等品类,产品价格在2200-21900元。同时,该品牌还合作中国足球协会,并于天猫旗舰店限时发售限量版CFA胶囊系列。此外,在工商信息中,该旗舰店经营主体显示为杰尼亚(中国)企业管理有限公司,并受母公司和集团授权管理的中国境内外企业的委托进行经营该线上旗舰店。

作为集团增长引擎,Zegna十分重视中国市场的发展。早在1991年就在北京开设中国第一家门店,是首批入驻中国市场的奢侈品牌之一。今年9月,Zegna在京东TOPLIFE开设官方限时店,发售Ermenegildo Zegna XXX中国限定系列。今年10月,该品牌在中国长达五年的知识产权案胜诉,进一步巩固该品牌在中国市场的利益。2015-2016年,该品牌重组在中国的零售网络,将店铺数量从90个减少到80个。

值得关注的是,2017财年是该品牌在业务重组后,业绩出现回暖的第一个年头,但能否实现持续增长还有待观察。由于过高的成本和坏账处理以及主要市场的销售表现疲软,2016财年集团净利润从5500万欧元下降至2000万欧元,同比减少55.5%;销售额从12.6亿欧元下降至11.5亿欧元,同比减少7%。随后,在产业重组、加大供应链投入以及优化零售网络后,集团业绩出现回暖。据集团2017年财报数据显示,得益于中国等新兴市场业绩的强劲表现以及新品牌战略的实施,集团净利润增长64%至3280万欧元,销售额增长2.3%至11.8亿欧元。其中,中国内地的销售额占Zegna集团整体收入的1/3。但在今年10月,Zegna 集团首席执行官Ermenegildo Zegna表示,在过去的几个月里,奢侈品市场的消费增长已经放缓,集团在中国市场的布局也将更加谨慎,并控制明年在中国投资的预算。虽然中国是Zegna最大的市场之一,但暂时不会扩大门店数量。

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