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中国消费者仍领跑对奢侈品的需求

时间:2019-01-11 17:24来源:网络 作者:网络 点击:
根据贝恩咨询公司分析,中国消费者引领了全球经济的积极增长趋势。
根据贝恩咨询公司分析,中国消费者引领了全球经济的积极增长趋势。它们在全球奢侈品消费中所占的份额继续上升(目前占33%,高于2017年的32%),而中国内地的份额则升至9%(高于2017年的8%)。受不断增长的需求所推动,中国内地的奢侈品销售增长了20%,达到230亿欧元。从2015年到2018年,中国消费者的本地消费对绝对值增长的贡献是其海外消费的两倍。

欧洲在2018年表现落后,因为强势货币限制了游客的购买力。当地消费总体来说是积极的(尽管各国表现存在差异),推动零售销售上升3%,达到840亿欧元。

奢侈品销售在美国增长5%,达到800亿欧元。积极的美国经济提振了当地消费者的可支配收入和整体奢侈品支出。然而,强势美元抑制了来自亚洲和拉丁美洲的游客的消费。加拿大和墨西哥是该地区的强劲市场,而政治不确定性影响了巴西的表现。

在日本,奢侈品销售略有下滑,上升6%,达到220亿欧元。在亚洲其它地区,销售额增长9%,至390亿欧元。在世界的其他地区,,增长持平,销售额达120亿欧元,主要是由于中东销售停滞。

中国消费者仍领跑对奢侈品的需求

越来越多的奢侈品消费者开始在网上购物

2018年零售渠道增长4%,其中四分之三来自门店销售增长。批发渠道仅增长了1%,这主要是受百货公司业绩和专卖店增长放缓的影响,专卖店面临着来自在线渠道的激烈竞争。

2018年在线奢侈品购物继续加速,增长22%至近270亿欧元;现在它占所有奢侈品销售的10%。美国市场占网上销售的44%,但亚洲正在成为在线奢侈品的一个新的增长引擎,略高于欧洲。配饰仍然是网上销售的最高类别,领先于服装。美容和“硬奢侈品”(珠宝和手表)类别都在上升。奢侈品销售的最大在线渠道是电子零售商、品牌自己的网站和零售商的网站。

与此同时,在欧洲和在线平台强劲增长的推动下,二手奢侈品市场飙升至220亿欧元。

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