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贝恩分析塑造奢侈品未来的七大趋势

时间:2019-01-11 17:27来源:网络 作者:网络 点击:
展望未来,贝恩预计市场基本因素仍有利于个人奢侈品市场的增长,将导致到2025年每年增长3%至5%,总价值达到3200亿欧元至3650亿欧元。
展望未来,贝恩预计市场基本因素仍有利于个人奢侈品市场的增长,将导致到2025年每年增长3%至5%,总价值达到3200亿欧元至3650亿欧元。然而,社会政治问题、商业政策和潜在的软衰退可能会在短期内带来一些挫折。


根据贝恩的分析,确定了将塑造奢侈品未来的七大趋势。

1. 中国消费者,尤其是在中国内地,将加大了购买力度。到2025年,中国消费者将占到全球市场的46%(2018年为33%),他们一半的消费将在国内完成(2017年为24%)。

2. 数字化渗透到每一笔交易中。到2025年,在线渠道将占市场价值的25%,高于目前的10%。得益于新价值链技术,大约一半的奢侈品消费将实现数字化,几乎所有的奢侈品消费都将受到在线互动的影响。

3. 网络整合重新定义了未来的存储。实体店客流量的减少将导致零售网络的整合,类似于音乐、图书和消费电子等行业已经发生的整合。商店的角色将从一个简单的销售点演变为消费者参与的真正接触点。

4. 年轻消费者的影响力越来越大。新生代将是未来几年奢侈品市场增长的主要引擎。Y和Z两代人将占2025年市场份额的55%左右,未来6年,他们将贡献130%的市场增长,抵消老一辈人销售下降的影响。

5. 文化和亚文化推动着消费趋势。不断发展的文化和亚文化(宗教、种族和其他)将获得越来越大的影响。奢侈品牌将需要承认这些群体,并与之互动,才能保持相关性。

6. 一个市场将服务于“诸多市场之一”。到2025年,品牌之间典型的竞争界限将变得模糊。随着企业努力满足个人消费者的独特需求,增长的标准模式——品牌要么成为某一领域的专家,要么在更广泛的产品和服务领域实现多样化——将被发挥到极致。

7. 敏捷成为一项关键因素。EBIT(息税前利润)的利润率从2017年的19%上升到2018年的20%,证实了近期利润率上升的趋势。然而,数字化的颠覆将继续影响品牌的损益,盈利能力应该会稳定下来。为了维持盈利水平,品牌需要变得更加灵活。

贝恩分析塑造奢侈品未来的七大趋势

为了应对这些趋势,品牌应该把重点放在三个方面:

主动制定专门的策略以应对市场趋势。

根据消费者需求设计独特的制胜方案。

赢得年轻消费者的支持,成为未来市场增长的关键引擎。

支撑所有这些战略的是新技术,到2025年,新技术将在奢侈品价值链的各个环节发挥关键作用。

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