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奢侈品珠宝大牌纷纷追求年轻化大势

时间:2018-06-05 17:25来源:未知 作者:admin 点击:
2018年,全球奢侈品的关键词就是千禧一代,这股全新崛起的消费力量比过去任何一股消费势力都迅猛、冲动且强大。那些能够准确且及时地抓住这股消费势力的奢侈品牌都坐上了增长的
2018年,全球奢侈品的关键词就是千禧一代,这股全新崛起的消费力量比过去任何一股消费势力都迅猛、冲动且强大。那些能够准确且及时地抓住这股消费势力的奢侈品牌都坐上了增长的云霄飞车,GUCCI就是最好的例子——在今年3月31日的三个月内,Gucci可比销售额增幅高达48.7%。面对如此强势的增长,珠宝品牌也加入了形象转型的大潮中去,一方面继续守住爱情珠宝的市场,另一方面则通过新增系列、新拍广告的方式,给自己贴上个性化与年轻化的标签。
 
1、蒂凡尼:新生代演员与街头文化掀起蓝色风暴
如果优雅的《蒂芙尼早餐》遭遇美国街头文化将会碰撞出怎样的火花?今年5月,Tiffany & Co. 蒂芙尼在2018年度品牌盛典上发布了全新Tiffany Paper Flowers™花韵系列珠宝,并揭幕了由1998年生的美国女演员艾丽•范宁(Elle Fanning)演绎的“Believe in Dreams 绽放梦想”广告短片。
 

 
艾丽•范宁身着帽衫,与街头的各种年轻人跳起搞怪而有趣的舞蹈,整座纽约城都沉浸在前所未有的活力之中。
 
2、永恒印记:赋予钻石“爱情”以外的“真我”意义
“钻石恒久远,一颗永流传”是De Beers集团拥有的经典广告语。但是就算是这样一个颂赞爱情的钻石集团,也在2018年迎来新的形象——隶属于De Beers集团的钻石品牌Forevermark永恒印记,在5月推出了“Libert’aime by Forevermark真我,如钻”全新钻饰作品系列,并在永恒印记全球第一家品牌旗舰店、中国的第1000家门店——Libert’aime by Forevermark上海兴业太古汇品牌旗舰店上市。
 

 
年轻偶像许魏洲作为品牌代言人演绎全新品牌理念:“真我,如钻。BE YOU. BE A DIAMOND.”
 
3、宝诗龙:经典新唱,美一面都是我
作为芳登广场上历史最悠久的珠宝商,宝诗龙可算是殿堂级的珠宝品牌。而其经典珠宝Quatre系列自诞生伊始就备受欢迎,包括双圈同心圆 (Double Godron)、钻石镶嵌 (Ligne Diamants)、罗缎直线刻纹 (Grosgrain) 及巴黎钉饰纹 (Clou de Paris)四个经典元素的自由组合,催生了一系列极具个性和锋芒的珠宝作品。
 
 
短片以“美一面都是我”作为概念,以Quatre系列的四种饰纹为灵感,通过周冬雨诠释Quatre系列忠于自我、无畏挑战、自由表达的“美”一面。
 
4、潮宏基:我只为我,表达年轻一代的内心世界
同样在5月,潮宏基珠宝在上海举办了PCLADY x 潮宏基2018时尚盛典。在此次盛典上,潮宏基也发布了2018/19时尚彩金珠宝潮流趋势,以“不安于饰”为主题,用“自我道、悦不安、重次元、御嚣噪”四个主题,致敬年轻一代勇于变化、破旧立新的个性精神。
 

 
时黑时白、时方时圆,矛盾但又融合一体,“重次元”——Multi多元系列主张多元之美。

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