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年轻消费者需求改变 铂金首饰行业面临升级挑战

时间:2018-06-09 16:53来源:网络 作者:网络 点击:
国际铂金协会PGI于英国伦敦全球铂金会议上公布2017年《铂金首饰年度商业评论》,旨在与行业伙伴分享铂金首饰市场的动态和趋势,挖掘更多市场机遇。
日前,国际铂金协会PGI于英国伦敦全球铂金会议上公布2017年《铂金首饰年度商业评论》,旨在与行业伙伴分享铂金首饰市场的动态和趋势,挖掘更多市场机遇。
 
报告显示,中国的珠宝首饰市场在新的经济形态和零售现状驱动下经历着巨大的变革,受此结构性变化的影响,中国铂金首饰消费市场在2017年再次经历下跌。通过调查结果显示,2017年中国铂金首饰产量估计在53吨(170万盎司)左右,同比下跌5.7%。零售方面,铂金婚庆市场的增长不足以弥补其他细分市场的下降,从而导致整体零售市场仍处于下跌的趋势。但是,该报告也指出,相较于整体市场,国际铂金协会PGI零售合作伙伴的表现优于市场平均水平。
 
据介绍,该报告由国际铂金协会PGI通过独立渠道进行调查所完成,具体分析了中国、印度、日本和美国四大铂金首饰核心消费市场的生产量、零售量和渠道信心。该调查于2018年第一季度进行,调查了四个主要市场的90多家加工企业和1400家珠宝零售企业经营的约1.3万家门店。2017年,美国、日本和印度的铂金首饰零售消费强劲增长;中国市场虽然暂时面临巨大挑战,但增长潜力依然巨大。
 
报告指出,虽然,中国铂金首饰消费市场的下跌存在着诸多因素,但主要还是源于年轻消费者对铂金首饰的不同需求以及中国铂金首饰零售经济模式的改变。
 
 

 
首先,年轻的千禧一代消费者正在引领珠宝首饰市场未来的发展方向,而这群消费者对珠宝首饰的需求与喜好已经发生了翻天覆地的变化。当前很多铂金产品仍停留在千篇一律的大众化设计,款式更新换代速度远没有跟上快速变化的消费需求,导致整体铂金品类对消费者的吸引力下降。其次,中国新零售经济模式的出现对传统零售商场的客流造成冲击,珠宝零售商需要在更加激烈的市场环境下重新审视自身的商业模式和竞争优势,以争取市场份额。
 
近年来,铂金首饰消费持续下滑主要是因为行业自身正处在的升级转型期,其过程虽然痛苦,却也是一条必经之路。
 
该报告指出,铂金珠宝零售商需要时间去升级自身商业模式以及调整铂金产品结构,这些调整将最终提升铂金零售商的市场竞争力。铂金产品的更新换代可能短期内导致行业回收量居高不下,但这也是一种加速行业自我恢复活力的必要过程。在此过程中,工厂需要在工艺技术、创新设计等方面提供产品支持,零售则需要通过突破传统销售方式来提高销售和周转,使工厂与零售双方受益,从而形成行业的良性循环。
 
与此同时,国际铂金协会PGI在市场推广方面不断推陈出新:邀请国内知名演员杨洋担任铂金形象代言人,不仅成功吸引千禧一代的关注,并赋予铂金品牌全新形象,让铂金为更多人所喜爱;此外,利用婚博会和全国商场大型巡展,与众多零售合作伙伴一同巩固铂金在婚庆市场的优势,并向更多二、三线甚至更多低线城市延伸。
 
报告指出,鉴于行业转型升级仍将继续以及市场营销资源的减少,国际铂金协会PGI预计2018年中国铂金首饰消费市场不会出现迅速回升,铂金首饰总产量将下跌5%到10%。
 
在当下机遇与挑战并存的时期,国际铂金协会PGI将在2018年继续与行业各方一起紧密合作:利用大型婚庆活动推动婚庆市场,拓展二、三线城市的潜力;进一步引进国外先进技术、鼓励产品设计创新,加速行业产品升级换代;为重视铂金品类的重要零售商伙伴提供针对性支持,以帮助他们引领市场。国际铂金协会PGI相信通过行业内各方的共同努力,经过这段痛苦的蜕变过程,终将迎来辉煌的未来。

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